Chụp ảnh sản phẩm, làm sao để tôn lên chất lượng sản phẩm.
Trong xã hội hiện nay khi mà nền công nghiệp Marketing Online đang bùng nổ, các trang website, trang mạng xã hội xuất hiện rất nhiều trên internet thì nhu cầu bán hàng cũng từ đó sinh sôi ra, bất cứ ai cũng có thể bán hàng và người ta có thể bán tất cả những gì được phép bán, đúng vậy! Nhu cầu bán hàng và mua hàng trở nên cực kỳ lớn, và vô tình tạo ra một cuộc cạnh tranh khốc liệt trên “thương trường Online” lẫn "thương trường Offline". Từ đó, các nhà cung cấp sản phẩm thường chọn đưa ra bức ảnh về sản phẩm của mình sao cho thật ấn tượng trong mắt khách hàng. Các bức ảnh phải đánh đúng trọng tâm mong muốn của khách, để khi vô tình lướt nhanh qua bức ảnh, người xem sẽ chững lại một vài giây để ngắm chúng lâu hơn. Và cũng có nhiều nhà cung cấp chọn cách đưa ra những bức ảnh vượt xa cả hiện thực sản phẩm, nhầm tạo một sự lôi cuốn vào những câu chuyện được tô vẽ nên cho sản phẩm. Vậy làm sao để bức ảnh sản phẩm của mình thật ấn tượng trong con mắt của thị trường?
Tôi đưa ra 3 khái niệm được đúc kết bởi kinh nghiệm chụp ảnh sản phẩm của bản thân. Nó có thể trái với suy nghĩ của vài người, các bạn hãy cân nhắc trước khi đọc nhé.
Khái niệm 1 - Đẹp thì đẹp thế nào là đủ.
Khái niệm 2 - Tìm hiểu về sản phẩm thật kỹ
Khái niệm 3 - Hãy chú trọng vào người sử dụng sản phẩm.
Với kinh nghiệm chụp ảnh sản phẩm lâu năm, tôi nhận thấy mỗi người có một hạn mức về cái đẹp khác nhau. Có những người sẽ thấy rất hứng khởi với tông màu đỏ nóng nhưng cũng có người lại bị cuốn hút bởi màu đen thầm lặng, có những người yêu thiên nhiên sẽ thích sản phẩm được đặt kế một nhánh cây, tán lá, nhưng cũng có người thích chủ nghĩa tối giản sẽ yêu cầu một phông nền đơn màu để đặt sản phẩm của mình vào. Vậy sẽ mất bao lâu để bạn nắm được toàn bộ gu thẩm mỹ của thị trường? Với tôi là không thể, không thể nào nắm được trọn gu thẩm mỹ của thị trường đâu, mà chính bạn phải cảm được sản phẩm cần bao nhiêu yếu tố là đủ.
Nếu đã học qua trường lớp, bạn sẽ có một vốn kiến thức rất vững về bố cục nhiếp ảnh, sự sáng tạo trong góc máy và nghệ thuật sắp đặt. Còn nếu bạn học bằng phương pháp tự học, vẫn ổn thôi nếu bạn có tài năng bẩm sinh về nghệ thuật. Nhưng có thế nào đi nữa thì khi chụp ảnh sản phẩm, thứ bạn phải có trong đầu chính là kiến thức về sản phẩm. Những bài viết và video hướng dẫn cách chụp ảnh sản phẩm sao cho chất lượng đạt mức tốt nhất được đăng tải đầy trên mạng, tôi tin rằng nó vẫn chẳng thể giúp bạn tạo ra bức ảnh đạt điểm 10 đâu khi chính bản thân bạn không hiểu được sản phẩm bạn cần chụp. Nếu như bạn cần tạo ra bức ảnh đạt điểm trung bình, tôi đồng ý bạn chỉ việc áp dụng mọi quy tắc từ các tài liệu hướng dẫn vào là được, nhưng khi bạn cần tạo ra bức ảnh đạt Khá hoặc Giỏi, bạn phải hiểu về sản phẩm! Một ví dụ nhỏ về chụp ảnh F&B (Food & Beverage), bạn hoàn toàn có thể chụp ảnh ly nước cam với phông nền trơn, nhưng sẽ thế nào nếu bạn chụp nó trong không gian mở, với hậu cảnh là những tán lá, tiền cảnh là những lát cam, sau đó đặt vài viên đá xung quanh, xịt một chút nước lên ly nước, người xem ắt sẽ ấn tượng và “cảm giác khát nước” nhiều đấy. Hãy để ý xem làm sao bạn phải uống nước cam: khi mệt, khi khát nước hay khi cần bổ sung vitamin C,...? vậy hãy dùng những thứ có thể kích thích những yếu tố này và đặt chúng vào khung hình máy ảnh của bạn, đặt một cách khéo léo để nó không chiếm mạnh vào thị giác, mà chỉ là sự khơi gợi đầy ẩn ý thôi bạn nhé.
"Dùng những thứ có thể kích thích sự thèm muốn sản phẩm và đặt chúng vào khung hình để khơi lên cảm giác yêu thích từ người xem."
Tôi ví dụ thêm về chụp ảnh sản phẩm là chiếc xe máy, món đồ vật lớn hơn ly nước ở phía trên. Khi chụp ảnh với món đồ càng lớn, đồng nghĩa người xem sẽ soi xét đến nó càng nhiều và tùy vào mục đích mua, người xem sẽ nhìn thật kỹ bức ảnh chụp ở bộ phận của chiếc xe đó. Ví dụ khi tôi cần mua một chiếc xe phân khối dưới 50cc cho người thân chạy, tôi biết người thân có một tay lái không hẳn là vững chắc lắm, vậy nên tôi sẽ ưu tiên những mẫu xe có hệ thống phanh thật tốt, thật hiện đại. Tôi sẽ tìm đọc những thông số kỹ thuật của mẫu xe, điện thoại bên bán xe để được tư vấn kỹ càng nhưng tôi vẫn chẳng hình dung được bộ phận phanh của xe sẽ ra thế nào (vì tôi không phải người mạnh về kỹ thuật xe máy) nên nếu người bán gửi tôi một vài bức ảnh chụp cận cảnh phanh xe, với những góc máy thể hiện rõ chi tiết phanh, tôi sẽ rất yên tâm trước khi quyết định có mua hay không, từ đó tôi nhận thấy, chụp ảnh sản phẩm nào cần hiểu được khách hàng sản phẩm đó muốn gì.
Trước khi bắt tay vào chụp ảnh cho xe máy, bạn hãy thảo luận kỹ với bên yêu cầu chụp ảnh rằng: “Mục đích sử dụng bức ảnh cho việc gì?” Nếu họ muốn bán được xe, hãy chụp toàn bộ chiếc xe, từ xa đến gần, cố gắng chụp thêm vào các chi tiết tốt của xe. Vì khi bán xe, chắc hẳn bên bán sẽ truyền thông trên rất nhiều phương tiện như báo giấy, báo online, bảng hiệu ngoài trời,... và với sự đa dạng về kênh bán hàng đó, bạn phải cung cấp được sự đa dạng về góc ảnh chụp để bên báng có thể thoải mái trong việc triển khai chiến dịch bán hàng. Hãy yêu cầu được đặt chiếc xe trên đường và chụp vì chắc chắn chiếc xe rồi cũng được chạy trên đường mà thôi, chúng ta cần đưa ra những bức ảnh thật sát với tương lai nhất. Nếu được, hãy yêu cầu thêm người mẫu với nhiệm vụ lái chiếc xe để bạn có thể chụp được khoảnh khắc đó, đó là khoảnh khắc của sự trải nghiệm, người xem sẽ hình dung được phần nào dáng ngồi của họ trên chiếc xe là thế nào đấy.
Song song đó, bạn cần tìm hiểu kỹ hơn về sản phẩm để biết đa số khách hàng thuộc tuýp người như thế nào. Tôi lấy ví dụ khi chụp ảnh những mẫu xe côn tay thể thao dưới 175 phân khối, bạn nên trao đổi với bộ phận lưu trữ thông tin để biết đa số khách hàng mua những mẫu xe này thuộc độ tuổi bao nhiêu, giới tính nào. Khi bạn có được thông tin về nhóm đa số đó - ở đây tôi ví dụ là nhóm khách hàng nam, trên 22 tuổi và có tiềm lực tài chính ở mức ổn. Tôi sẽ chọn chủ đề (concept) để chụp ảnh là một chút tăm tối để tạo ra sự bí ẩn, một vài tia sáng để tạo ra sự bắt mắt và chụp ở nhiều góc độ để tôn lên được những cạnh sắc mạnh của thân xe, đây là những chi tiết khiến nhóm khách hàng trên cảm thấy thích thú hơn đấy. Ngược lại, khi bạn cần chụp ảnh một mẫu xe có kiểu dáng nhỏ, nhẹ, bầu bĩnh, màu sắc thật tươi tắn với thông tin rằng đa số khách hàng mua mẫu xe này trước đây là nữ giới, bạn biết phải lên một concept như thế nào rồi chứ?
Tuy nhiên, tôi đã gặp trường hợp người chụp quá tham khi sắp đặt rồi đấy, kết cục là tạo nên một bức ảnh không biết đang bán món gì. Họ đã dùng một phông nền có hình vẽ hoa văn, đặt ly nước cam phía trước, dùng tấm trải giả hình gỗ và sau đó rắc lá phong giả, đá giả, hoa,... xung quanh. Tôi không dám nhận xét điều đó là xấu hay đẹp, tuy nhiên tận sâu trong suy nghĩ, tôi thắc mắc “cuối cùng là giới thiệu món gì?”. Hãy biết thế nào là đủ bạn nhé.
Chụp ảnh sản phẩm là một sự phối hợp giữa bạn và người chủ sản phẩm (trước khi được bán đi). Bạn cống hiến chất xám và gu thẩm mỹ của bạn, người chủ sản phẩm cung cấp sự hiểu biết và cả gu thẩm mỹ của họ vào sản phẩm, cả hai cùng nhau phát triển những bức ảnh trở nên hoàn hảo theo đúng yêu cầu từ người chủ sản phẩm. Mặc dù quá trình này thường sẽ phát sinh những khó chịu và tranh luận gay gắt.
Một lời khuyên cuối cùng của tôi trong việc chụp ảnh sản phẩm, đó là người sử dụng sản phẩm là người quan trọng nhất.
Khi quý khách hàng cần thực hiện chụp ảnh sản phẩm cho mình, SongToàn Production luôn sẵn lòng để đảm nhận trách nhiệm đó. Việc tạo ra những hình ảnh có thể sử dụng lâu dài và luôn phù hợp với thị hiếu của thị trường là điều chúng tôi hướng đến. Với đội ngũ có nhiều năm thực hiện chụp ảnh sản phẩm, có sự hiểu biết trong nhiều lĩnh vực sản phẩm và có sự nhạy bén trong tư duy sáng tạo, chúng tôi tin rằng sẽ tạo ra những hình ảnh với chất lượt hiện đại, đầy sáng tạo và rất phù hợp cho toàn bộ nhu cầu bán hàng của Quý Khách.